Куражистый пиар премьер-министра продолжает развиваться по законам шоу-бизнеса. Броски авторучками, встреча с байкерами, езда на «Ниве» – все это, конечно, здорово. Но народ в России, как известно, любит «диво». Нужно поразить воображение обывателя чем-то этаким. И вот придумали новый номер – погружение нацлидера на дно Байкала в легендарном аппарате «Мир». Причем пиар-специалисты, обеспечивавшие эту операцию, даже не потрудились изобрести более или менее приличный повод для такого поступка. Просто взял и прокатился на батискафе. Байкал – наша гордость, аппарат «Мир» – лучший в мире, ну и Путин, само собой – круче всех. Это называется «выстраивание позитивного ассоциативного ряда»: Байкал – «Мир» – Путин.Последовавшее за «подводной одиссей» окольцевание дельфина, подтвердившее серьезность экологических изысков премьера, позволяет предположить, что вскоре на политическом небосклоне появится новая партия – «Зеленая Россия».Дальнейшие повороты «одиссеи» премьер-министра будут развиваться все в том же драматургическом ключе.
Главное – привлекать внимание к персоне Путина выходящими за рамки обыденности поступками. Вплоть до полета в космос. Если это потребуется для поднятия рейтинга – будет и полет Путина в космос. Это не шутка – это законы жанра.Однако за всем этим фольклором есть и прагматическая сторона. У Кремля нет адекватного ответа на кризис, поразивший не только экономику, но и политическую систему, поскольку в России бизнес от политики неотделим. Диверсификацией экономики и реальным реформированием разъеденной коррупцией государственной машины никто не занимается и даже не собирается. Расчет делается на то, что кризис удастся проскочить, а, чтобы народ не роптал, надо показывать по ТВ привлекательную «картинку». Роли тандема распределены четко: Путин в образе «своего парня» и крутого мачо со своими забористыми фразами играет на эмоциях т.н. «патерналистского большинства» – сосредоточенного на селе и в малых городах населения, бюджетников и пенсионеров. Это, в представлении кремлевских пиарщиков, «народ», который любит крепкое словцо, твердую руку, насупленные брови начальства и проч. Медведев же работает на интеллигенцию и то, что еще осталось от т.н. «среднего класса». Он говорит об инновациях, одет всегда с иголочки, умно выражается, дает интервью оппозиционным изданиям, встречается с правозащитниками и проч., и проч.Таково распределение ролей в этом кремлевском спектакле. Россия раздвоилась: два лидера, два народа. Россия Пушкина, Толстого, Брюллова и Россия в косоворотке, с балалайкой и в лаптях. Не случайно ведь Путин потчевал Обаму «традиционным русским завтраком», а чаем поил из самовара, в который поддавали жар сапогом. Он работал на свою аудиторию. И это – не знаменитые клише о русских из голливудских фильмов. Такой видится страна из-за зубчатых стен Кремля – символа России, построенного итальянцами. Этот веселенький спектакль несколько портят «пиарщики в погонах». Для них самым верным способом самоутверждения является бряцание оружием и конструирование вымышленных «угроз». Пока Путин исследовал Байкал, Минобороны заявило о готовности вновь «принудить Грузию к миру».
Война тоже рассматривается как пиар-акция. Путин пришел к власти на патриотической волне, поднявшейся после взрывов домов и начала Второй чеченской. Став премьер-министром, Путин начал новую войну (теперь уже с Грузией) все с той же целью – утверждение своей власти. Чтобы ни у кого не было сомнений, кто в доме хозяин. «Силовики», изобретая «угрозы безопасности России», укрепляют свои властные позиции и прикрываются при этом популярным премьером.Пиар вытеснил политику как таковую почти полностью. Россия сегодня – это спектакль, живущий по всем правилам искусства драматургии. Заимствованные на Западе пиар-технологии, упав на неподготовленную российскую почву, дали чудовищные всходы. В США, на родине всех этих новомодных информационных «примочек», такого засилья пиара нет даже близко. В Америке пиар обслуживает политическую систему, а не подменяет ее. Почему так происходит, что в России многие обыденные на Западе вещи приобретают гипертрофированные формы? Это началось не вчера. В «Истории одного города» Салтыков-Щедрин описывает, как градоначальник Бородавкин насаждал в Глупове горчицу. После «похода» на глуповцев с целью их «просвещения» он победно записал в своем журнале: «Горчица утверждена повсеместно и навсегда». Таким же образом большевики насаждали коммунистическую идеологию, колхозы, кукурузу и проч. В таком же большевистском ключе пытались насадить и либеральную демократию. Но все эти попытки «просвещения» неизменно наталкиваются на сопротивление населения. Как писал Щедрин: «Энергии действия противостоит энергия бездействия». Пассивность населения – прямое следствие брутальных «походов за просвещением», организуемых властью.Политический пиар – это та же «горчица», только информационная. С помощью телевизора ее насаждают по всей стране и настаивают на ее обязательном употреблении. К «горчице» предлагаются всевозможные развлекательные программы в огромном количестве, чтобы сделать продукт более удобоваримым.Но кризис экономики и политической системы слишком серьезный, чтобы прикрыть его пиаром.
